طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی
آگهی در این روزنامه، اجاره ی آن بیلبورد، این طرح گرافیکی زیبا، حضور در آن نمایشگاه، و از همین فردا… مجموعه ای از اقدامات پراکنده، بدون هدف، مسیر و زمان بندی مشخص و مناسب. یک کمپین اصولی بر آن است تا با جلوگیری از اقدامات پراکنده و شتاب زده، با مجموعه ای از عملیات های هماهنگ، برنامه ریزی شده، مستمر و مرتبط، هدف و مخاطب خود را بیابد و تاثیر خود را بگذارد. در طراحی کمپین تبلیغاتی باید به انتخاب پیام خلاقانه، لحن کمپین، نحوه قرار گیری در رسانه ها و همچنین زمان بندی و بودجه ی آن توجه کامل نمود. از مهم ترین اهداف کمپین می توان به موارد زیر اشاره نمود:
- کسب سهم بازار برای کالاها و یا خدمات جدید الورود و حفظ و گسترش سهم بازار
- یادآوری و تداوم حضور
- تغییر و روزآمد شدن جایگاه کالاها و خدمات
- فرهنگ و الگوسازی مصرف و عادت های جدید